تبلیغات مبتنی بر نقشه

برای پیدا کردن مخاطبین هدف، راه های بیشماری وجود داره، زمانی که شما محصول یا خدمتی رو به مخاطب‌ها معرفی می‌کنین، در واقع در حال هدف‌گیری هستین، پس هدف‌گیری بازار مناسب، مهمترین قسمت بازاریابیه، قبلا در مورد بازاریابی مکان محور گفتیم، ولی اینجا در مورد یکی از روش ها تبلیغات مکان محور که میشه گفت تا 80 درصد خطا رو کاهش میده صحبت می کنیم. این روش حکم لرزش‌گیری رو داره که به شما کمک می‌کنه تا با کم‌ترین انحراف به هدف بزنین. قبل از هر کاری باید به پنج سوال زیر پاسخ بدین.

• مشتریان شما و مشتریان بالقوه‌ی شما چه کسانی هستن؟
• چه چیز به پایگاه مشتریان هدف شما انگیزه می‌ده؟
• روال خرید مشتریان شما چیست؟ تکراری، ثابت‌ یا‌ یک‌مرتبه‌ای‌؟
• رشد مشتریان شما از کجا ناشی خواهد شد؟
• خودتان را چطور متمایز می‌کنین؟

زمانی که مشتری چیزی رو لازم داشته باشه، به احتمال زیاد از ما خرید می‌کنه؛ پس بهتره که عین غول چراغ جادو در لحظه ظاهر شیم و از محصولات و خدمات‌مان بگیم و پیشنهاد‌های جذاب و وسوسه‌انگیزی رو در آستین داشته باشیم. تبلیغات مبتنی بر مکان یا به اختصار (Location Based Advertising) دقیقاً همین رو می گه، یعنی جایی که مشتری به ما نیاز داره حضور داشته باشیم. به همین سادگی! حالا چرا باید از تبلیغات مکان محور استفاده کنیم؟

تبلیغات مبتنی بر مکان با پیدا کردن مرتبط‌ترین آدم‌ها با محصول ما روی نقشه، بازدهی بالایی داره و اگه درست و اصولی اجرا بشه، مطمئناً چند برابر هزینه اولیه رو به ما برمی‌گردونه. تبلیغات مبتنی بر نقشه زمانی استفاده می‌شه که مخاطب به دنبال محصول یا خدمت ما نیست؛ ولی ما می تونیم بر اساس موقعیت و لوکیشنی که روی نقشه داره، سخاوتمندانه براش تبلیغ کنیم، تا شاید توجهش جلب شه. گاهی وقتها هم وقتی کاربرد داره که مخاطب خودش به دنبال ما می‌گرده. مثلا با توجه به نیازش در اون لحظه، نام محصول ما رو در گوگل سرچ می‌کنه یا در فروشگاه‌ها به دنبالش می‌گرده. تبلیغات مکان محور به دو دسته تقسیم میشه:

یکی از روش‌های ارزونی که می‌تونین با اون راحت‌تر به هدف بزنین و در مدت زمان کوتاهی میزان فروش محصولاتتون رو افزایش بدین، همین اس‌ام‌اس مارکتینگ هست. پنل‌های پیام‌ رسان انبوه به چند شکل مختلف، بر اساس موقعیت و لوکیشن روی نقشه برای مشتری‌ها و از طریق دکل مخابراتی BTS (Base Transceiver Station) پیامک ارسال می‌کنن.

Base Transceiver Station یا BTS، به مجموعه‌ای از تجهیزات مخابرات گفته می‌شه که در مخابرات بی‌سیم، ارتباط مشترک با شبکه رو فراهم می‌کنه. این شبکه شامل سامانه جهانی ارتباطات سیار جی‌اس‌ام، دسترسی چندگانه تقسیم کدی (CDMA)، وای-فای، وای‌مکس و سایر شبکه‌های گسترده می‌شه.  هر چند اصطلاح BTS می‌تونه برای هر یک از استانداردهای مخابرات بی‌سیم بکار بره اما معمولاً برای اشاره به سامانه‌های سیار مانند تلفن همراه و CDMA استفاده می‌شه. بُرد مفید هر BTS تا ۲۰ کیلومتر می‌رسه. البته در مناطق مسطح، بردی بین ۳۰ تا ۳۵ کیلومتر هم پوشش میدن. با ایجاد شرایطی این برد تا ۶۰ کیلومتر هم می‌رسد که نمونه اون در کویرهای ایران است.

دکل‌های مخابراتی مناطقی رو پوشش می‌دن که مشتری‌های شما روزانه در اون‌جا رفت‌ و آمد می‌کنن. قضیه وقتی جالب می‌شه که عملاً نیازی به لیست شماره تلفن برای فرستادن پیام تبلیغاتی‌تون ندارین! به راحتی می‌تونین برای هر شماره تلفن همراهی که با این دکل مخابراتی در ارتباط است، پیام کوتاه بفرستین و اون‌ها رو از محصولات یا خدماتتون باخبر کنین. مثلاً اگه صاحب یک رستوران باشین؛ می‌تونین با حصار جغرافیایی یک کد تخفیف برای اهالی منطقه یا کسانی که محل کار و تحصیلشان در آن محدوده است، ارسال کنین و از این طریق اون‌ها رو به رستورانتون دعوت کنین.

آیا تبلیغات مبتنی بر مکان عاقبت به خیر می‌شه؟ 

برخی اوقات وقتی وارد مکان خاصی مثل نمایشگاه و یا این بازارهای فروش محلی میشین، پیامک های معرفی برخی محصولات براتون میاد و آدرس غرفه مشخصی رو براتون ارسال میکنن. این کار از دو طریق اتفاق میوفته و برای کسانی که میخوان تبلیغات داشته باشن مسیر بدی نیست. اینها سرویس های ارسال پیامک متنی یا صوتی هستن که از دو طریق صورت می گیره و هر دو هم مبتنی بر مکان هست. این گونه فعالیت ها مزیتهای زیادی داره.

به بیان دیگه پنل ارسال پیامک زنده، یکی از هوشمندترین و کاربردی ترین و هدفمند ترین روش های موجود در حوزه سرویس های ارسال پیامک انبوه است، که نتیجه گیری سریع و موثر برای ارسال کننده پیام رو از یک سو و رضایتمندی بیشتر از سوی دریافت کنندگان پیام، رو به دلیل دریافت پیام های هدفمند و نه پیام های غیرمرتبط تبلیغاتی به همراه داره.

با استفاده از این اطلاعات، استراتژی های شخصی تر و موثر شده و بخش هایی مانند: توریسم، سرگرمی و غذاخوری میتونن تجربه قابل توجهی رو در افزایش سود خود کسب کنن. هر شرکت میتونه کمپین بازاریابی و تبلیغات موبایلی راه اندازی کرده و به مشتریان محلی خود، تخفیفات و کوپن هایی رو پیشنهاد بده.

حالا اگر علاقه‌مند شدید که تبلیغات مکان محور رو توی کسب و کار خودتون پیاده‌‌سازی کنید پیشنهاد می‌کنیم این سرویس‌های مپ رو بررسی کنید و با دسترسی خودتون رو با ثبت نام رایگان فعال کنید.